قد تكون قفزة لولوليمون المذهلة في الخريف هي أفضل صفقة في عام 2025: إليك ما يحتاجه المستثمرون لمعرفته قبل الانغماس في السوق
انخفض سهم لولوليمون بنحو 50% – ولكن مع النمو الجديد في الصين وقوة العلامة التجارية، هل هناك انتعاش كبير في الأفق لعام 2025؟
- 48%: انخفاض لولوليمون من ذروته في أواخر عام 2023
- 1800%: نمو السهم منذ الاكتتاب العام في عام 2006
- 21%: زيادة الإيرادات في الصين في الربع الماضي
- 18 (ذو مخاطر مستقبلية): التقييم الحالي، علامة على صفقة نادرة
لقد تعرضت شركة لولوليمون أثليتيكا – المعروفة بسراويل اليوغا الأنيقة وإعادة تعريف جنون الملابس الرياضية – لهبوط مدمر. السهم، الذي كان في يوم من الأيام حبيب السوق، الآن يجلس بواقع 48% أقل من ذروته في عام 2023. مع نمو مذهل منذ الاكتتاب العام في عام 2006 (زيادة بنسبة 1800%! )، أرسل الهبوط الأخير صدمات عبر وول ستريت وترك المستثمرين العاديين في حالة من الارتباك.
فما الذي triggered هذا الانخفاض الحاد – وهل قد يكون هناك تحول مذهل في الأفق للمستثمرين الجريئين في عام 2025؟
ما الذي يحدث مع سهم لولوليمون؟
بعد زيادة على مدى عدة سنوات حطمت عائدات المؤشرات وجعلت لولوليمون اسمًا مألوفًا، غمرت الغيوم العاصفة هذا العام. مخاوف بشأن التقييمات المرتفعة للغاية، همسات حول تباطؤ المبيعات الأمريكية، وتزايد التوترات حول الحروب التجارية كل ذلك أثر على ثقة المستثمرين.
أشعلت نتائج الربع الأول الإنذارات. انخفضت المبيعات القابلة للمقارنة في الأمريكتين بنسبة 2%، وتم تعويضها بالكاد بزيادة بنسبة 7% في الإيرادات العالمية لتصل إلى 2.37 مليار دولار. حتى مع فتح الشركة لمتاجر جديدة، انخفضت هامش التشغيل إلى 18.5%، متأثراً بارتفاع التكاليف. الأرباح الصافية؟ زيادة طفيفة إلى 2.60 دولار للسهم، بالكاد تفوق التوقعات.
ولكن كانت توجيهات الإدارة الحذرة، التي تشير إلى الرسوم الجمركية والقدرة المحدودة على التسعير، هي التي أضافت الوقود إلى موجة البيع. تتوقع لولوليمون الآن EPS للعام الكامل يتراوح بين 14.58 – 14.78 دولار، أقل من التوقعات السابقة. كما تخلفت التوقعات للربع الثاني، مما أدى إلى انهيار السهم.
لماذا تعاني لولوليمون – هل هو دائم؟
بالكاد تأتي معظم الآلام من الرسوم الجمركية والقلق الاقتصادي الكلي، وليس من الطلب المتراجع. اختارت لولوليمون استيعاب معظم التكاليف الإضافية بدلاً من تمريرها إلى العملاء المخلصين، وهي نهج يتم اختباره عبر عمالقة البيع بالتجزئة العالميين ( نايكي، ستاربكس، و أبل جميعهم يتابعون عن كثب).
إذا تضاءلت حالة الرسوم الجمركية – وهي احتمال حقيقي مع تطور العلاقات الأمريكية-الصينية – فإن الضغوط المتعلقة بالتكاليف قد تتلاشى بسرعة. لا تزال علامة لولوليمون التجارية قوية، وقاعدة عملائها وفية، ومنتجها لا يزال موضة لا يمكن تفويتها.
هل الصين هي السلاح السري لعودة لولوليمون؟
بينما يبرد السوق الأمريكي، فإن قصة لولوليمون في الصين تزداد سخونة. قفزت مبيعات الشركة بنسبة 21% في الصين في الربع الماضي، حتى في الوقت الذي تعاني فيه المنافسون المحليون. أكثر من 13% من إجمالي الإيرادات جاءت من هذه السوق السريعة النمو في العام الماضي، ويعتقد التنفيذيون أن هناك مجالًا كاملًا للتوسع إلى ما هو أبعد من المتاجر الحالية الـ 154 – معظمها في مدن غير مكتشفة.
تستفيد لولوليمون من شغف الصين للعلامات التجارية الغربية الفاخرة، التي تُغذى غالبًا برغبة في المكانة والتسوق الطموح. ترى المديرة المالية ميغان فرانك أنه يمكن اعتبار استثمارهم في الصين كما لو كان بداية لمرحلة أكبر بكثير، مما يعكس نجاحات الشركات الأمريكية الأخرى.
س & ج: هل سهم لولوليمون استثمار جيد الآن؟
- س: هل فقدت لولوليمون ميزتها؟
- ج: على الإطلاق – لا تزال ولاء العلامة التجارية والطلب العالمي قويين. تبعات الرسوم الجمركية وزيادة التكاليف مؤقتة، وليست بقعة دائمة.
- س: هل توجد صفقات أفضل في البيع بالتجزئة؟
- ج: لا تقدم العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية مزيج لولوليمون من تاريخ النمو ومجال التعاون الدولي بتقييم مضاعف 18 مرة للأرباح المستقبلية. إذا كنت تؤمن بالملابس الرياضية، فإن هذه فرصة نادرة.
كيف تقرر: هل يجب عليك الدخول أم الانتظار؟
قد تكافئ الصبر أولئك الذين يغامرون برهان مخالف. إذا انحسرت ريح العوامل المأساوية واستمرت الصين في التألق، فقد يبدو انخفاض سعر لولوليمون الأخير كفرصة العمر بحلول عام 2025.
استكشف المزيد في CNBC وابقَ على اطلاع على تحركات صناعة الأزياء مع Business of Fashion.
الخط السفلي: قد تؤدي توسعة لولوليمون المحمومة في الصين وولاء العلامة التجارية الذي لا يمكن هزيمته إلى تحويل عام 2025 إلى انتعاش مذهل. لا تفوت العلامات – قم بأبحاثك واعتبر إضافة LULU إلى قائمة مراقبتك اليوم!
-
قائمة العمل
- راجع أرباح وتوجيهات لولوليمون الأخيرة
- تابع أخبار التجارة بين الولايات المتحدة والصين لتحركات الرسوم الجمركية
- تتبع إطلاق متاجر لولوليمون وحصتها في السوق في الصين
- قارن تقييم LULU مع نظرائها مثل نايكي وأديداس
- حدد: شراء، انتظار، أو إضافة إلى قائمة المراقبة لعام 2025
