Шокиращият спад на Lululemon може да бъде най-горещата покупка за 2025 г.: Ето какво трябва да знаят инвеститорите преди да се включат
Акциите на Lululemon падат с почти 50% — но с нов растеж в Китай и силна маркова мощ, дали ни очаква значително възстановяване за 2025 г.?
- 48%: Спад на Lululemon от пика си в края на 2023 г.
- 1,800%: Растеж на акциите от IPO през 2006 г.
- 21%: Увеличение на приходите в Китай през последното тримесечие
- 18 (Прогнозен P/E): Текуща оценка, знак за рядка възможност
Lululemon Athletica — известна със своите стилни йога панталони и преформулиране на атлетичния моден тренд — току-що претърпя болезнен спад. Акциите, които преди бяха любимци на пазара, сега се намират с изумително 48% под високото си ниво от 2023 г. Систенциален растеж от IPO-то през 2006 г. (с 1,800%!), последният спад предизвика вълнения на Уолстрийт и остави обикновените инвеститори в недоумение.
И така, какво точно предизвика този рязък спад — и може ли да се задава изненадващо възстановяване за смелите инвеститори през 2025 г.?
Какво се случва с акциите на Lululemon?
След много години на растеж, които победиха индексите и направиха Lululemon домашно име, облаците се сгъстиха тази година. Безпокойства относно високите оценки, шумове за забавящи се продажби в САЩ и нарастващи търговски войни удариха доверието на инвеститорите.
Резултатите за първото тримесечие задействаха алармите. Сравними продажби в Америка паднаха с 2%, едва компенсирани от увеличение на приходите по света с 7% до 2.37 милиарда долара. Дори когато компанията откри нови магазини, оперативната печалба намаля до 18.5%, потеглена от нарастващите разходи. Нетните печалби? Лек ръст до 2.60 долара на акция, едва надхвърлящ прогнозите.
Все пак, предпазливото ръководство на управлението, което минава през тарифите и ограничената ценова мощ, беше искрата, която подхрани спада. Lululemon сега очаква ценови печалби за цялата година от 14.58 до 14.78 долара, по-ниски от предишните прогнози. Прогнозите за второто тримесечие също бяха под очакванията, изпращайки акциите в низходяща спирала.
Защо Lululemon има трудности — дали е трайно?
По-голямата част от болката идва от тарифите и макроикономическите страхове, а не от спад в търсенето. Lululemon е решил да поеме повечето допълнителни разходи, вместо да ги прехвърля на верните си клиенти, подход, който се тества и от глобалните титанични марки (Nike, Starbucks и Apple всички наблюдават внимателно).
Ако ситуацията с тарифите се облекчи — реална възможност с развитието на отношенията между САЩ и Китай — ценовите натиски могат бързо да отшумят. Марката на Lululemon остава мощна, клиентската база е лоялна и продуктите им все още са завидно модерни.
Китай ли е тайното оръжие за завръщането на Lululemon?
Докато пазарът в САЩ се охлажда, историята на Lululemon в Китай едва започва да нараства. Продажбите на компанията в Китай се увеличиха с 21% през последното тримесечие, дори когато местните конкуренти се борят. Над 13% от общите приходи постъпиха от този бързо растящ пазар миналата година, а ръководството вижда много възможности за разширяване извън настоящите 154 магазина — предимно в неразработени градове.
Lululemon се възползва от жаждата на Китай за премиум западни марки, често вдъхновена от желанието за статус и амбициозно пазаруване. Финансовият директор Меган Френк смята, че китайската стратегия е само в ранните етапи на много по-голяма игра, отразявайки успехите на други американски гиганти.
Въпроси и отговори: Дали акциите на Lululemon си струват в момента?
- В: Загуби ли Lululemon своя авангард?
- О: В никакъв случай — лоялността на марката и глобалното търсене остават силни. Проблемите с тарифите и по-високите разходи са временни, а не постоянни марки.
- В: Има ли по-добри сделки в търговията на дребно?
- О: Няколко потребителски марки предлагат комбинацията от история на растеж и международни възможности на Lululemon при 18-кратен множител на прогнозните печалби. Ако вярвате в атлетичния моден стил, това е рядък шанс.
Как да решим: Трябва ли да се включите или да изчакате?
Търпението може да възнагради тези, които рискуват контрагенти. Ако макроикономическите ветрове отслабнат и Китай продължи да блести, неотдавнашният спад на цените на Lululemon може да изглежда като възможност на живота, когато дойде 2025 г.
Разгледайте повече на CNBC и следете актуализациите в модната индустрия с Business of Fashion.
Заключение: Червено-горещата експанзия на Lululemon в Китай и непобедимата лоялност на марката могат просто да превърнат 2025 г. в блокбастърно възстановяване. Не пропускайте сигнали — направете си домашната работа и обмислете добавянето на LULU към списъка си за наблюдение днес!
-
Списък с действия
- Прегледайте последните печалби и ръководство на Lululemon
- Следете новините за търговията между САЩ и Китай за промени в тарифите
- Проследявайте откритията на магазини на Lululemon и пазарния дял в Китай
- Сравнете оценката на LULU с конкуренти като Nike и Adidas
- Решете: купете, изчакайте или добавете към списъка за наблюдение за 2025 г.
