Η Εκπληκτική Πτώση της Lululemon θα Μπορούσε να Είναι η Πιο Δημοφιλής Αγόρα το 2025: Ακολουθούν Όσα Πρέπει να Ξέρουν οι Επενδυτές Πριν Επενδύσουν
Οι μετοχές της Lululemon κατακρημνίζονται σχεδόν 50%—αλλά με νέα ανάπτυξη στην Κίνα και ισχυρή δύναμη μάρκας, υπάρχει περίπτωση για μια μεγάλη επαναφορά το 2025;
- 48%: Η πτώση της Lululemon από την κορυφή της στα μέσα του 2023
- 1.800%: Αυξηση της μετοχής από την IPO το 2006
- 21%: Άλμα εσόδων στην Κίνα το τελευταίο τρίμηνο
- 18 (Forward P/E): Τρέχουσα αποτίμηση, σημάδι σπάνιας ευκαιρίας
Η Lululemon Athletica—γνωστή για τα στιλάτα κολάν γιόγκα και την επαναστατική αθλητική μόδα—υπέστη μια καταστροφική πτώση. Οι μετοχές, που κάποτε ήταν πολυαγαπημένες στην αγορά, τώρα βρίσκονται 48% κάτω από την κορυφή του 2023. Με μια ανάπτυξη που είναι αστραπιαία από την IPO του 2006 (πάνω από 1.800%!), η πρόσφατη πτώση έχει προκαλέσει σοκ στη Γουόλ Στριτ και έχει αφήσει τους χαλαρούς επενδυτές σε σύγχυση.
Λοιπόν, τι ακριβώς προκάλεσε αυτή τη δραματική πτώση—and θα μπορούσε μια εντυπωσιακή στροφή να είναι στα σκαριά για τους τολμηρούς επενδυτές το 2025;
Τι Συμβαίνει με τις Μετοχές της Lululemon;
Μετά από μια πολυετή άνοδο που κατέρριψε τις αποδόσεις των δεικτών και έκανε τη Lululemon ένα οικιακό όνομα, σύννεφα καταιγίδας εμφανίστηκαν φέτος. Οι ανησυχίες για αποτιμήσεις που φτάνουν σε ιστορικά υψηλά, ψίθυροι για επιβράδυνση των πωλήσεων στις Η.Π.Α. και αυξανόμενες εντάσεις στον εμπορικό πόλεμο έχουν πλήξει την εμπιστοσύνη των επενδυτών.
Τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου σήμαναν καμπανάκια. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στην Αμερική έπεσαν 2%, μερικώς αντισταθμισμένες από μια αύξηση 7% στα παγκόσμια έσοδα που ανέβηκαν στα 2,37 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρά το άνοιγμα νέων καταστημάτων, το λειτουργικό περιθώριο μειώθηκε στο 18,5%, εξαιτίας της αύξησης του κόστους. Τα καθαρά κέρδη; Μια ελαφριά αύξηση στα 2,60 δολάρια ανά μετοχή, ελάχιστα υψηλότερα από τις προβλέψεις.
Ωστόσο, η προσεκτική καθοδήγηση της διοίκησης, που υπέδειξε δασμούς και περιορισμένη δυνατότητα τιμολόγησης, έριξε λάδι στη φωτιά της πτώσης. Η Lululemon τώρα περιμένει EPS για ολόκληρο το έτος στα 14,58 – 14,78 δολάρια, κάτω από τις προηγούμενες προβλέψεις. Οι προβλέψεις του δεύτερου τριμήνου επίσης δεν πληρούσαν τις προσδοκίες, στέλνοντας τις μετοχές σε καθοδική πορεία.
Γιατί Δυσκολεύεται η Lululemon—Είναι Μόνιμο;
Πολλοί από τους πόνους προέρχονται από τους δασμούς και τις μακροοικονομικές ανησυχίες, όχι από πτώση της ζήτησης. Η Lululemon έχει επιλέξει να απορροφήσει τα περισσότερα από τα επιπλέον κόστη αντί να τα μεταφέρει στους πιστούς πελάτες της, μια προσέγγιση που δοκιμάζεται σε παγκόσμιους λιανικούς γίγαντες (Nike, Starbucks, και Apple παρακολουθούν στενά).
Αν η κατάσταση με τους δασμούς ηρεμήσει—μια πραγματική πιθανότητα με τις εξελισσόμενες σχέσεις Η.Π.Α.-Κίνας—οι πιέσεις κόστους θα μπορούσαν να εξαφανιστούν γρήγορα. Η μάρκα της Lululemon παραμένει ισχυρή, η πελατεία της πιστή, και το προϊόν της εξακολουθεί να είναι ζηλευτά στη μόδα.
Η Κίνα είναι το Μυστικό Όπλο για την Επαναφορά της Lululemon;
Α mientras la αγορά de EE. UU. se enfría, la historia de Lululemon en China apenas se está calentando. Las ventas de la empresa en China aumentaron un 21 % en el último trimestre, incluso cuando los competidores locales luchaban. Más del 13 % de los ingresos totales provinieron de este mercado de rápido crecimiento el año pasado, y los ejecutivos ven mucho espacio para expandirse más allá de las 154 tiendas actuales, en su mayoría en ciudades aún sin explotar.
Η Lululemon εκμεταλλεύεται την επιθυμία της Κίνας για premium δυτικές μάρκες, συχνά τροφοδοτούμενη από την επιθυμία για στάτους και επιθυμητή αγορές. Η CFO Meghan Frank θεωρεί την κινεζική στρατηγική τους ως τα πρώτα στάδια ενός πολύ μεγαλύτερου παιχνιδιού, αντηχώντας τις επιτυχίες άλλων αμερικανικών κολοσσών.
Ερωτήσεις & Απαντήσεις: Είναι οι Μετοχές της Lululemon Καλές Αγορές Αυτή τη Στιγμή;
- Ε: Έχει η Lululemon χάσει το πλεονέκτημά της;
- Α: Καθόλου—η αφοσίωση στη μάρκα και η παγκόσμια ζήτηση παραμένουν ισχυρές. Τα προβλήματα με τους δασμούς και τα υψηλότερα κόστη είναι προσωρινά, όχι μόνιμα σημάδια.
- Ε: Υπάρχουν καλύτερες ευκαιρίες στον τομέα της λιανικής;
- Α: Ελάχιστες καταναλωτικές μάρκες προσφέρουν τη μοναδική συνδυαστική δυναμική ανάπτυξης και διεθνούς εμβέλειας της Lululemon με πολλαπλασιαστή 18x για τα αναμενόμενα κέρδη. Εάν πιστεύετε στη μόδα athleisure, αυτή είναι μια σπάνια ευκαιρία.
Πώς να Αποφασίσετε: Πρέπει να Επενδύσετε ή να Περιμένετε;
Η υπομονή θα μπορούσε να ανταμείψει αυτούς που ρισκάρουν μια αντίστροφη πρόβλεψη. Εάν οι μακροοικονομικές αντιξοότητες υποχωρήσουν και η Κίνα συνεχίσει να λάμπει, η πρόσφατη πτώση τιμών της Lululemon θα μπορούσε να φανεί ως η ευκαιρία μιας ζωής το 2025.
Ανακαλύψτε περισσότερα στο CNBC και μείνετε ενημερωμένοι για τις κινήσεις της βιομηχανίας μόδας με το Business of Fashion.
Συμπέρασμα: Η φλογερή επέκταση της Lululemon στην Κίνα και η απαράμιλλη αφοσίωση στη μάρκα μπορεί κάλλιστα να μετατρέψουν το 2025 σε μια αναπτυξιακή επέμβαση. Μην χάσετε τα σημάδια—κάντε την έρευνά σας και σκεφτείτε να προσθέσετε την LULU στη λίστα παρακολούθησής σας σήμερα!
-
Λίστα Ενεργειών
- Επανεξετάστε τα πρόσφατα κέρδη και τις προβλέψεις της Lululemon
- Παρακολουθήστε τις ειδήσεις εμπορίου Η.Π.Α.-Κίνας για πιθανές αλλαγές δασμών
- Παρακολουθήστε τα νέα καταστήματα της Lululemon και το μερίδιο αγοράς στην Κίνα
- Συγκρίνετε την αποτίμηση της LULU με ανταγωνιστές όπως η Nike και η Adidas
- Αποφασίστε: Να αγοράσετε, να περιμένετε ή να προσθέσετε στη λίστα παρακολούθησής σας για το 2025
