Lululemon nuostabūs nuosmukiai gali būti 2025 m. karščiausia investicija: štai, ką investuotojams reikia žinoti prieš šokant vidun
Lululemon akcijos smuko beveik 50% — tačiau su nauja augimo tendencija Kinijoje ir stipriu prekės ženklu, ar laukia didelis atsigavimas 2025 m.?
- 48%: Lululemon kritimas nuo vėlyvo 2023 m. piko
- 1,800%: akcijų augimas nuo 2006 m. IPO
- 21%: pajamų šuolis Kinijoje praėjusį ketvirtį
- 18 (perspektyvus P/E): dabartinė įvertinimo kaina, retas aukso kasyklos ženklas
Lululemon Athletica—žinoma dėl savo stilingų jogos kelnių ir sportinio mados tendencijos perkūrimo—neseniai patyrė šoką. Akcijos, anksčiau buvusios rinkos numylėtinės, dabar yra stulbinančiai 48% žemiau 2023 m. aukščiausio lygio. Nuo 2006 m. IPO augimas buvo įspūdingas (1,800%!), tačiau neseniai įvykęs kritimas sukėlė šoką Wall Street’e ir paliko nepatyrusius investuotojus išsigandusius.
Taigi, kas tiksliai sukėlė šį drastišką nuosmukį – ir ar drąsiems investuotojams 2025 m. gali būti stebuklingas atsigavimas?
Kas vyksta su Lululemon akcijomis?
Po kelių metų rally, kuris smarkiai pranoko indeksų grąžą ir padarė Lululemon žinomą vardą, šiemet atėjo audros debesys. Susirūpinimas dėl nepaprastai aukštų įvertinimų, kalbos apie JAV pardavimų lėtėjimą ir didėjantys prekybos karo įtampos smarkiai svyravo investuotojų pasitikėjimą.
Pirmo ketvirčio rezultatai sukėlė pavojaus signalus. Panaudojami pardavimai Amerikoje sumažėjo 2%, vos iš dalies kompensuoti 7% pasaulinių pajamų šuolio iki 2,37 milijardo dolerių. Nors įmonė atidarė naujų parduotuvių, veiklos marža sumažėjo iki 18,5%, atslūgus dėl didėjančių sąnaudų. Grynasis uždarbis? Šiek tiek padidėjo iki 2,60 dolerių už akciją, vos atitinkantis prognozes.
Tačiau būtent atsargus valdymo nurodymas, nurodantis tarifas ir ribotą kainų galią, uždegė benziną į pardavimų nuosmukį. Lululemon dabar tikisi viso metų EPS nuo 14,58 iki 14,78 dolerių, žemiau ankstesnių prognozių. Antro ketvirčio prognozės taip pat nepateisino lūkesčių, kas privertė akcijas kristi.
Kodėl Lululemon susiduria su sunkumais — ar tai nuolatinė problema?
Dauguma skausmo kyla iš tarifų ir makroekonominių neramumų, o ne iš mažėjančios paklausos. Lululemon nusprendė absorbuoti didžiąją dalį papildomų išlaidų, o ne perduoti jas lojaliems klientams, tai yra strategija, kurią išbando pasauliniai mažmenininkai (Nike, Starbucks ir Apple toliau stebi).
Jei tarifų situacija pagerės — tai reali galimybė, atsižvelgiant į besikeičiančius JAV-Kinijos santykius — išlaidų spaudimas galėtų greitai išnykti. Lululemon prekės ženklas išlieka galingas, jo klientų bazė ištikima, o produktas vis dar yra labai madingas.
Ar Kinija yra slaptoji priemonė Lululemon atsigavimui?
Kol JAV rinka vėsta, Lululemon istorija Kinijoje tik įgauna pagreitį. Praėjusį ketvirtį įmonės pardavimai Kinijoje šoktelėjo 21%, net kai vietiniai konkurentai kovojo. Daugiau nei 13% visų pajamų buvo gauta iš šios greitai augančios rinkos praėjusiais metais, o vadovai mato daug galimybių plėstis už dabartinių 154 parduotuvių, daugiausia nepanaudotuose miestuose.
Lululemon pasinaudoja Kinijos troškimu aukščiausios kokybės Vakarų prekėms, dažnai pagrįstai siekiant prestižo ir ambicijų apsipirkimo. CFO Meghan Frank supranta, kad jų Kinijos strategija yra ankstyvosios dalys daug didesnio žaidimo, echo kitų amerikiečių gigantų pasiekimų.
Klausimai ir atsakymai: ar Lululemon akcijas verta pirkti dabar?
- Q: Ar Lululemon prarado savo pranašumą?
- A: Toli gražu ne — prekės ženklų ištikimybė ir pasaulinė paklausa išlieka stipri. Tarifų problemos ir didesnės išlaidos yra laikinos, o ne nuolatiniai dėmės.
- Q: Ar yra geresni pasiūlymai mažmeninės prekybos srityje?
- A: Nedaugelis vartotojų prekių ženklų siūlo Lululemon užaugimo istoriją ir tarptautinę staribą už 18x pertvarkytą pelno koeficientą. Jei tikite sportine apranga, tai yra reta galimybė.
Kaip nuspręsti: ar šokti vidun, ar palaukti?
Kantrybė gali apdovanoti tuos, kurie rizikuoja kiekybiniu statymu. Jei makroekonominiai trukdžiai sumažės ir Kinija toliau žibės, neseniai Lululemon kainų kritimas gali atrodyti kaip gyvenimo galimybė 2025 m.
Skaitykite daugiau apie CNBC ir palaikykite sužinoti apie mados pramonės pokyčius su Business of Fashion.
Pagrindinė žinia: Lululemon karšta Kinijos plėtra ir neprilygstama prekės ženklo ištikimybė gali paversti 2025 m. nuostabiu atsigavimu. Nepamirškite ženklų – atlikite namų darbus ir apsvarstykite galimybę pridėti LULU į savo stebimų sąrašą šiandien!
-
Veiksmų kontrolinis sąrašas
- Peržiūrėkite Lululemon nesenus pelnus ir nurodymus
- Stebėkite JAV-Kinijos prekybos naujienas dėl tarifų pokyčių
- Stebėkite Lululemon parduotuvių atidarymus ir rinkos dalį Kinijoje
- Palikite LULU vertinimą palyginimui su tokiais kaip Nike & Adidas
- Pasirinkite: pirkti, laukti, ar pridėti prie stebimų sąrašo 2025 m.
