Lululemonov osupljiv padec bi lahko bil najprimernejši nakup v 2025: Tukaj je, kar morajo vlagatelji vedeti pred vstopom
Delnice Lululemon so se zrušile skoraj za 50% — vendar s svežim razvojem na Kitajskem in močjo blagovne znamke, ali se v letu 2025 obeta velik odboj?
- 48%: Padec delnic Lululemona od vrhunca proti koncu leta 2023
- 1.800%: Raste delnic od IPO leta 2006
- 21%: Povečanje prihodkov na Kitajskem v zadnjem četrtletju
- 18 (naprej P/E): Trenutna ocena, znak redke ugodnosti
Lululemon Athletica — znan po svojih modnih joga hlačah in redefiniranju athleisure norije — je pravkar doživel boleč padec. Delnice, ki so bile nekoč priljubljene na trgu, zdaj sedijo neverjetnih 48% pod vrhom leta 2023. Z rastjo, ki blesti od svojega IPO leta 2006 (do 1,800%!), je nedavni padec povzročil šok valove po Wall Streetu in pustil običajne vlagatelje omamljene.
Kaj torej je povzročilo ta drastični padec — in ali bi se v letu 2025 lahko pripravljal presenetljiv obrat za drznejše vlagatelje?
Kaj se dogaja z delnicami Lululemon?
Po večletnem rallyju, ki je uničil donosnost indeksov in Lululemon naredil ime v vsakem gospodinjstvu, so letos nastale nevšečnosti. Skrbi glede izjemno visokih ocen, šepetanja o upočasnjenih prodajah v ZDA in naraščajoča napetost zaradi trgovinske vojne so vse zajezile zaupanje vlagateljev.
Prvi četrtletni rezultati so sprožili alarm. Primerljive prodaje v Ameriki so se zmanjšale za 2%, kar je komajda omilila 7% svetovno povečanje prihodkov na 2,37 milijarde dolarjev. Tudi ko je podjetje odprlo nove trgovine, se je operativni dobiček znižal na 18,5%, potegnjen navzdol zaradi naraščajočih stroškov. Neto dobiček? Rahlo povečanje na 2,60 dolarja na delnico, komaj nad napovedmi.
Vendar pa je bila previdna usmeritev vodstva, ki je nakazovala na carine in omejeno cenovno moč, tista, ki je dodala gorivo v prodajo. Lululemon zdaj pričakuje letni EPS od 14,58 do 14,78 dolarja, kar je pod prejšnjimi napovedmi. Napovedi za drugo četrtletje so prav tako zgrešile cilj, kar je delnice poslalo v spiralo navzdol.
Zakaj Lululemon trpi — je to trajno?
Velik del bolečine izvira iz carin in makroekonomskih skrbi, ne zaradi upadanja povpraševanja. Lululemon se je odločil, da bo prevzel večino dodatnih stroškov, namesto da bi jih prenesel na zveste stranke, kar je pristop, ki ga preizkušajo globalni maloprodajni velikani (Nike, Starbucks in Apple vsi natančno spremljajo).
Če se situacija s carinami omili — kar je resnična možnost ob razvijajočih se odnosih med ZDA in Kitajsko — bi lahko pritiski na stroške hitro izginili. Blagovna znamka Lululemon ostaja močna, njena baza strank zvesto ostaja, in njen izdelek je še vedno zelo v modi.
Ali je Kitajska skrivno orožje za povratek Lululemona?
Medtem ko se ameriški trg ohlaja, se zgodba Lululemona na Kitajskem šele začenja razvijati. Prodaje podjetja so se v zadnjem četrtletju povečale za 21% na Kitajskem, četudi so lokalni konkurenti imeli težave. Več kot 13% celotnih prihodkov je lani priteklo iz tega hitro rastočega trga, vodstvo pa vidi veliko prostora za širitev izven trenutnih 154 trgovin — večinoma v neizkoriščenih mestih.
Lululemon izkorišča lakoto Kitajske po premium zahodnih blagovnih znamkah, ki jo pogosto poganja želja po statusu in aspirativno nakupovanje. CFO Meghan Frank vidi njihovo igro na Kitajskem kot zgodnje v igri v veliko večji igri, ki odraža uspehe drugih ameriških velikanov.
Vprašanja in odgovori: Je Lululemonova delnica zdaj nakup?
- Q: Ali je Lululemon izgubil svoj prednost?
- A: Sploh ne — zvestoba blagovni znamki in svetovno povpraševanje ostajata močna. Težave s carinami in višji stroški so začasne, ne trajni madeži.
- Q: Ali so v maloprodaji boljše ugodnosti?
- A: Redke potrošne blagovne znamke ponujajo kombinacijo zgodovine rasti in mednarodnega potenciala Lululemon pri 18-kratniku prihodnjih zaslužkov. Če verjamete v athleisure, je to redka priložnost.
Kako se odločiti: Ali naj skočite notri ali počakate?
Potrpljenje bi lahko nagradilo tiste, ki se odločijo za kontrarian stave. Če se makro pretresi umirijo in Kitajska še naprej sije, bi se lahko nedavni padec cen Lululemona izkazal za priložnost za vse življenje ob letu 2025.
Raziskujte več na CNBC in ostanite obveščeni o premikih v modni industriji z Business of Fashion.
Zaključek: Rdeče vroča širitev Lululemona na Kitajskem in neprekosljiva zvestoba blagovni znamki bi lahko leto 2025 spremenila v blockbuster povratek. Ne zamudite znakov — opravite svoje raziskave in razmislite o dodajanju LULU na svoj pogled seznama že danes!
-
Seznam opravil
- Preglejte nedavne zaslužke in napovedi Lululemona
- Spremljajte novice o trgovini med ZDA in Kitajsko za spremembe carin
- Spremljajte odprtje trgovin Lululemon in tržni delež na Kitajskem
- Primerjajte oceno LULU z konkurenti, kot sta Nike in Adidas
- Odločite se: Nakup, počakajte ali dodajte na seznam za leto 2025
